大材研究，主笔分析师：邓超明，泛家居老板经营内参，经理人每日读物，一线人员的生意参谋，打造有一定的影响力的大家居建装研究机构、专业评价与传播中心。

　　大概是2月6日，富森美官微一组短视频提到，春节12天，全渠道蓄客1.2万组，2025万人家博会已全面开启。

　　这组蓄客数据，无疑在家居行业的开工阶段，放了一张王炸。毕竟很多公司还没有开工，或者刚刚营业，大规模的营销动作并未展开。

　　富森美的蓄客行动较早，1月中旬的时候，富森美就发布了2025万人家博会早鸟票，9.9元可得红旗券、代金券、抽奖券等，并展开了一系列推广。

　　随后的多组视频里，富森美均强调了万人家博会投入更多、力度更大、优惠更猛，例如涉及小区广告霸盘5000+楼盘，抖音日播连续7周，每天12小时，4大矩阵账号，引流5000+户；达人博主1000+，集体发声，实现抖音小红书话题都是富森美。

　　春节开工后，富森美又组织了全场10000减400补贴券的发放，连续4天，用户要打开富森美在线小程序，可在线领取。

　　强力度的优惠、高频次的营销推广、广泛覆盖小区楼盘及线上流量中心的内容，无疑助推了蓄客与订单线索的获取。

　　这一案例给人深刻启发，大材研究认为，市场中时时有机会，处处也有机会，家居家装消费需求的订单线索也可能不时出现，只要我们保持热情，找到有效的措施，能够予以锁定。

　　按照目前的强大攻势，持续一个多月的万人家博会，富森美预计又将交出漂亮的成果。而这种推广势头，值得厂商重视并热情参加，进而在整个引流布局中占得一席之地。

　　另外，据大材研究的不完全统计，泛家居行业里已有数十家企业公布了开工计划，并举行了规格不一的仪式，涉及：

　　梦天木作、百得胜、诗尼曼、大自然、万格丽、CBD家居、乐从家具城、威尔斯陶瓷、宏陶瓷砖、中国陶瓷城、金意陶、亿合门窗、海螺新材、图特五金、富轩门窗、金牌家居、库博五金等。

　　各家企业的开工仪式上，多位企业家曾发表演讲，充满斗志，普遍表示2025年保持热情，勇于创新，奋斗步伐永不停歇，书写新的传奇。

　　接下来的时间里，预计将有更多营销动作铺开，尤其是围绕315的一系列行动，是每年的固定节奏，新一轮市场角力拉开序幕，新一年的抢单战正式打响。

　　据国家税务总局的公开信息，值税发票多个方面数据显示，春节假期，在“以旧换新”政策加码带动下，消费者“焕新”热情高涨，促进家居家电产品消费走高。电视机等家用视听设备同比增长226.8%。建筑及装潢材料等与家居装修相关的商品销售也呈快速增长态势，同比增长15.5%。

　　早在2025年1月时，商务部等6部门办公厅发布《关于做好2025年家装厨卫“焕新”工作的通知》。

　　其中提到，在2024年工作基础上，做好政策接续优化实施。重点聚焦绿色、智能、适老等方向，支持个人消费者开展旧房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造所用物品和材料购置，促进智能家居消费，结合实际自主确定补贴品类、标准、限额和实施方式。

　　补贴品类以装修材料、卫生洁具、家具照明、智能家居、居家适老化改造产品等五大类为主，居家适老化改造补贴品类参照《居家适老化改造补贴产品建议清单》。鼓励有条件的地方在确保风险可控前提下，探索以装修合同为依据实施补贴。

　　补贴标准应不高于实际销售价格（剔除所有折扣和优惠后的价格）的15%；对购买1级及以上能效或水效标准产品的，应不高于20%；居家适老化改造产品补贴标准可适度提高，应不高于30%。

　　并且严防虚假交易、重复申领、骗补套补等行为，及时通报察觉缺陷和处理结果。组织参与补贴活动的经营主体实施产品营销售卖价格公开承诺。

　　同时，对发现存在不履行价格承诺、“先涨价后补贴”等价格违背法律规定的行为，以及套取补贴资金的经营主体，要第一时间取消其参与活动资格，并追缴国家补贴资金。

　　无疑，一系列真金白银的政策支持，多座城市持续参与补贴，对家居家装消费将起到一定的激活作用。

　　对于厂商而言，自然是尽快对接各类有利的补贴支持，并积极行动，根据真实的情况投身硝烟味渐浓的市场大战。