华声在线日讯(记者 庞琦)共促品牌发展，共建品牌湖南。9月29日，由华声在线股份有限公司主办，“品牌湖南计划”组委会执行，中南大学提供学术支持的“2022品牌建设与产业高质量发展”系列研讨会，在长沙新湖南大厦举行，与会嘉宾围绕如何高质量推进我省品牌建设、提升我省品牌发展水平、焕发企业生命力展开对话。

  (湖南省人民政府参事室特约研究员、湖南省委研究室原主任、湖南省委宣传部原副部长张志初的讲话将活动推向高潮。)

  “推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，2014年，习用“三个转变”，为推动我们国家产业体系转型升级、打造中国品牌指明了方向。

  近年来，湖南深入贯彻落实党中央、国务院关于品牌发展的决策部署，一批以湖南产品、湖南技术、湖南标准为支撑的“湘”字号企业不断涌现。

  尽管成果丰硕，但仍存在品牌价值总体偏低，中高端自主品牌少，区域特色形象不鲜明，品牌竞争力不强，企业品牌建设水准不高，品牌专业化社会化服务缺乏等问题。

  如何保持长久竞争力，强化品牌建设?如何延伸品牌营销链条、借助品牌的力量通江达海，成为不少企业家和本土品牌的共同困惑。

  2022年5月，华声在线股份有限公司与湖南省商标品牌协会应声发起“品牌湖南计划”，并联合省内多家媒介机构共同实施，拟通过系列品牌活动的举办，及线上线下融媒品牌展播提升湖南品牌声量，助力更多“湘”字号品牌“出圈”。

  品牌被称为“企业的非货币性资产、商业竞争的核心要素”，不仅是一家公司的名片，也是一个国家和地区软实力的象征。

  而品牌建设的滞后，不仅直接影响湖南省产业化发展和市场竞争力的提升，更关系到我省巩固脱贫攻坚成果，以及乡村振兴的伟大事业。湖南省政府参事、省建筑科学研究院副院长唐生誉认为，挖掘、保护、发扬湖湘优秀品牌，利省利民、大有可为。

  作为发起单位，华声在线依托自身和湖南日报社媒介资源，联合各方强势力量，帮企业整合发展中所需要的资金、人才、宣传、销售渠道等资源，一个开放型品牌互动平台、立体化品牌传播体系已初步成型。

  接下来，“品牌湖南计划”将通过“湘”品出湘、一本白皮书、金融赋能、举办品牌文化节、打造品牌园、千屏联播6个维度构建项目闭环，讲好企业品牌故事，让湖湘文化贯穿于企业管理、产品设计、市场推广、消费习惯研究中，提升“湘品”对外议价能力，而此次研讨会的召开，更是为与会企业做好品牌建设出谋划策。

  在企业发展过程中，难免会遇到“拦路虎”。湖南路氏一品堂科技有限公司董事长孙就透露，尽管拥有优势品牌资源，但民众对中医药的认可度不高，导致公司在下沉社区时频频遇阻。

  “我们品牌策划的核心优势，就是主张强化‘商业逻辑’助力品牌建设，深入学习和了解客户的业务逻辑和商业模式，以商业思维驱动品牌战略。”豹变教育创始人刘贤抛出了自己的观点。

  为充分凝聚合力，会上，湖南新景想广告有限公司、湖南亚文传媒股份有限公司等机构被组委会授予“品牌湖南计划”委员单位，为公司可以提供后援服务，助力品牌内容建设。湖南省对外经济文化促进会、湖南省电子商务协会等协会被授予“品牌建设与产业高质量发展共建单位”商协会，发挥多链协同作用。另有一批企业，被授予“品牌建设与产业高质量发展共建企业”称号，作为首批签约企业优先享受“品牌湖南计划”的媒介资源倾斜和活动权益。

  (“品牌建设与产业高质量发展共建企业”企业授牌环节。以上图片均由通讯员李琴供图)

  湖南新景想广告有限公司、湖南亚文传媒股份有限公司、湖南联合创业律师事务所、湖南零距离传媒有限公司、湖南拓合传媒、长沙天帮广告有限公司、湖南豹变教育科技有限公司。

  湖南省对外经济文化促进会、湖南省电子商务协会、湖南省商业联合会、湖南省礼品业商会、湖南省职业经理人协会、湖南省富硒生物产业协会、湖南省创客协会、湖南省婚嫁行业协会、湖南省智能家居产业协会、湖南省食品流通行业协会、湖南省化妆品经营行业协会、长沙市社会组织促进会、长沙市标准化协会、长沙市钢材行业协会、长沙市生态环保行业协会;

  湖南海泰博农生物科技有限公司、湖南果秀食品有限公司、湖南赢在演说家文化传播有限公司、湖南路氏一品堂科技有限公司、湖南菲莱威尔服装有限公司、湖南新鹿邦网络科技有限公司。